國慶消費大數據出爐:茅五夢迎囤貨潮,90后更愛洋河

2019-10-12 09:23:58

“十一”黃金周期間,白酒市場紅紅火火。10月6日,阿里巴巴發布《2019“十一”黃金周消費數據報告》,數據顯示,今年國慶黃金周期間消費結構升級明顯,囤點白酒、買點螃蟹以及智能家居成為線上消費的新熱點。其中,白酒的成交額比去年同期增長12倍。

買房不如囤點酒,“茅五夢”國慶銷售火爆

早上9點59分,小李拿著手機不停刷新天貓超市的銷售頁面,為了搶購10點整開售的1499元53度飛天茅臺,他發動了全家人準點搶購,“身邊的朋友都在搶,買房不如囤點高端酒,升值快,出手也快”。

這樣的場景并不陌生。阿里巴巴消費數據報告顯示,僅國慶前三天,就有300萬人次在天貓超市搶購飛天茅臺。截至10月7日下午6點,蘇寧易購已經有36.67萬人預約購買飛天茅臺。

這一輪“搶購潮”來勢洶洶,以“茅五夢”為代表的高端白酒是消費者的“囤貨首選”。蘇寧大數據顯示,酒水類銷量同比增長174%,高端白酒拉動明顯。其中,北京、南昌、上海的男性群體對茅臺情有獨鐘,年齡主要集中在36至40歲;南京人則更偏愛洋河夢之藍,其中男性占比73.6%,主要消費人群為90后;五糧液銷量最佳城市為南昌。

在南京經營煙酒店的王先生表示,國慶期間,越高端的酒賣的越好,很多消費者是看中了茅臺、五糧液、夢之藍這些高端酒的增值能力,“大部分人買回去都不是自己喝的,囤貨居多”。

每年十一期間的酒水銷售情況,歷來都被認為是整年白酒銷售的“晴雨表”。專家指出,高端白酒的增值能力一直被市場看好,由茅臺線上限量開售掀起的“囤貨潮”起了助推和強化作用,旺季疊加使高端白酒的搶購潮相對提前。

90后更愛洋河酒,時尚與夢想的理念碰撞

國慶期間,畢業于南京財經大學的劉先生為了籌備同學聚會,在京東商城下單了兩箱夢之藍,“畢業已經五年了,聚會場合白酒肯定少不了,我更偏愛夢之藍,綿柔的口感更容易接受,時尚、大氣的氣質也更符合年輕人聚會的氣氛。”

隨著90后成為新一代消費主流,伴隨著社交聚會以及商務宴請場景的增多,越來越多的年輕人開始并愿意進行白酒消費。蘇寧線上數據顯示,國慶期間,夢之藍的主要購買人群為90后,其中男性占比73.6%。不僅是蘇寧,此前的京東超級品牌日,洋河同樣獲取了超過10萬名年輕消費者的訂單,與茅臺共同入選“年輕人最愛的白酒品牌”。

與70后、80后不同,除了白酒的飲用口感,90后對于白酒消費場景的搭配追求也更為細致,富有情調的酒吧、熱力四射的夜場、或高級或普通的餐飲門店是90后選擇飲酒的主要場所。“這種比較開放、講究的場合,喝的酒也要更匹配”,在上海從事廣告行業的王先生認為,洋河打破了傳統白酒的形象,“以前一說白酒都是我爸爸、爺爺那一輩喝的,但洋河不管是形象上,還是理念上,都更加年輕化,所以我們年輕人更偏愛洋河。”

對于90后而言,白酒產品背后蘊藏的信息以及價值觀念,仍然是最受關注的,并且這種關注度,已經與價格敏感度不相上下。“夢之藍從一出生就帶著時尚的基因,不僅僅指藍色的時尚外觀,更在于它開放、夢想、包容的品牌內涵。”在2019中國白酒雞尾酒世界杯賽上的現場,洋河股份董事長王耀曾這樣闡釋洋河的品牌理念。“洋河代表的是一種時尚、健康的生活方式,這一點恰好契合年輕人快樂至上的生活理念”,專家指出,“年輕人消費洋河,更加趨向于消費一種價值觀,為夢想舉杯。”

 
  1. 這項規定開始征求意見,事關

    作者: 點擊數:1970

  1. 徐州90后媽媽誕下國慶四胞

    作者: 點擊數:1752

  1. 淮安區千年河下古鎮唱響《

    作者: 點擊數:1740

  1. 1 平頂山銀行獲得廣天村鎮銀行控股

    作者: 點擊數:1690

  1. 2 蒙牛用高品質定義“乳品新國貨”

    作者: 點擊數:1553

  1. 3 鎮江患病老人失蹤3天多地警民接

    作者: 點擊數:1532

  1. 4 國旗掉落揚州寶應輔警路過撿起疊

    作者: 點擊數:1384

  1. 5 揚州高郵4名跑友撿到國旗一路護

    作者: 點擊數:1347

  1. 7 國家衛健委印發第一批鼓勵仿制藥

    作者: 點擊數:1309

  1. 8 江蘇成就展持續火熱七旬老人淚灑

    作者: 點擊數:1285

友情鏈接:
安徽快3专家预测